浅谈中国的商标与知识产权保护
对于想要进入中国市场的外国品牌来说，首先需要考虑的是知识产权（IP）和商标都受到保护。由于知识产权是有地域管辖权的，一个在其他国家完成注册并受到保护的品牌，在进入中国后不能自动受到保护。
中国国家知识产权局（CNIPA）负责相关保护监管。在中国注册商标申请，遵循“商标在先”原则，这意味着，第一个完成注册商标的实体将拥有该商标的所有权。这导致第三方机构可以抢先注册外国品牌的商标，从而垄断这些品牌在中国境内的商标使用权，这是一种 “不正当抢注”的做法。
当出现这种情况时，品牌有以下几种选择：
- 向第三方机构支付该商标的使用许可费
- 从第三方机构买回商标
- 改变在中国使用的品牌和商标名称
- 尝试证实第三方恶意注册商标的行为
- 证实该商标近期未被第三方使用
这些选择都是理想选择，而且后两个选则有可能面临漫长而昂贵的法律诉讼。因此，为了避免这些问题的发生，品牌方应尽早向中国有关部门正式进行商标注册，以保护品牌方免受不正当抢注或面临知识产权受到侵害。在没有进行商标注册的品牌，在应对侵权时基本上得不到任何保护。
在过去的几年，中国推出严厉措施对造假者进行了惩罚，加强了对知识产权的保护力度，同时对恶意抢注商标，以及无照机构的非法商标申请进行惩罚。这些措施有助于品牌方从抢注者手中夺回其商标的控制权，即使品牌方不是“商标在先”的情况下亦是如此。
如何注册商标
值得注意的是，中国大陆、香港、澳门和台湾地区都有单独的商标注册制度。
通常情况下，品牌方会将其在中国的品牌名称及Logo标识本地化。如果一个品牌没有这样操作，那么中国消费者可能会给这个品牌及其产品起一个他们喜欢的中文名字，这样会让品牌方失去对该品牌的控制。最佳的做法便是在中国分别注册品牌的中文和英文商标。
在中国，注册的商标被划分为一系列母类别和子类别。在注册时，品牌方仅允许注册所属商品和服务类别内的商标专有权。
在注册之前，品牌方需要查询官方给出的商标数据库，以确保其注册不会侵犯数百万已注册商标的权利。中国商标局提供了免费的中英文在线搜索工具：http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/.
如果没有在商标数据库中找到有冲突的已注册的商标，对于品牌方来说是一个好消息。但这并完全准确，非专业的搜索有可能会出现遗漏状况。此外，商标通常需要在提交注册申请后3到6个月才会出现在该数据库中。
在中国，商标注册通常有两种标准可以选择。第一种是直接向中国商标局（“国内”标准）申请，第二种是通过马德里系统（“国际”标准）延伸为国际商标注册。两个系统之间的差异对比如下：
有关国际标准的更多申请费用信息，请访问：https://www.wipo.int/finance/en/madrid.html
一旦注册成功，商标开始受到法律保护，有效期为10年，之后每10年可在期满后6个月内重复更新。但是，如果商标被闲置三年及以上时，第三方就可以因商标未使用的理由去申请撤销商标所有方的注册备案。
强烈建议各品牌方在中国注册商标时，与经验丰富且持有许可证的咨询机构或律师合作，因为它们可以确保商标注册流程规范和正确，并为知识产权提供保护。
监控知识产权的侵权行为和维护自身知识产权的权利
一旦品牌方在中国注册了他们的知识产权，他们就要随时监控是否有侵权行为发生，并时刻保护他们所拥有知识产权的权利。品牌方既可以服务提供商进行合作，也可以自行监控线上和线下市场的侵权行为，但这会花费很高的成本。
为了防止侵犯自身知识产权的产品从中国出口，品牌方可以在中国海关总署进行注册。这样做的好处是，在收到有关涉嫌侵权产品的通知后，品牌方会迅速地做出相应的对策。
如果在在线平台发现侵权行为，该品牌方可以向该平台提供其知识产权注册的证据，并要求移除所有侵权产品或卖家。大多数电子商务平台都有自己的知识产权侵权反馈系统，如果品牌方拥有已注册且合法有效的知识产权，他们可以利用这些途径进行反馈并投诉。另外为了应对线上和线下的知识产权侵权行为而进一步采取法律行动时，建议品牌方积极寻求投诉所在地的建议和帮助。当地顾问可以帮助品牌方收集侵权的证据，然后根据侵权程度的不同，选择应对措施。这些措施包括通过地方当局对侵权方进行民事和刑事的诉讼。
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免责声明：本文仅描述了撰写本文时中国的知识产权和商标注册过程，并不做法律评估或用于法律目的。
