视觉商品和新的适应性展示
零售设计中适应性强的元素可以成为持续吸引顾客的源泉。他们可以放大新产品或季节性促销产品的新颖性效果，通过出色的外观适应性设计吸引顾客的目光，或者使用互动体验点提高他们与品牌的接触程度。
可根据季节性促销轻松定制的 四个主要元素是:
1) 立面设计
2) 互动体验点
3)产品展示
4)快闪店
本系列的第一部分介绍了优秀的外立面设计如何帮助吸引顾客从街道进入商店。第二部分着重于品牌如何通过互动点提升顾客的参与性和店内体验。
在适应性零售设计系列的第三部分，我们将重新将注意力集中在产品上，并提供适应性产品展示的优秀例子。
将适应性体现在产品展示上
产品展示形式多样，能够满足零售领域的各种需求。用于满足不同需求的两种产品展示是外部展示和内部展示。外部展示为客户提供了一个明确的信号，即新产品已经上市。内部展示增强了零售空间，为消费者提供了愉悦的视觉体验。
虽然主要的构图技术在过去的一个世纪里一直保持着他们的最佳实践，但诸如人工照明，新材料和新的促销渠道等创新已影响了产品展示的发展。现代产品展示适应快速节奏的零售日历，更容易根据品牌的特性和美学进行定制
适应性产品展示的目标
视觉展示策略的优势在于,它们以“无声”但有效的方式与客户沟通
- 展示产品的最佳状态
- 更改商店的配置
- 彰显品牌美学
橱窗展示——2020秋冬系列，杨茂源与ST.JOHN
2020年11月，美国奢侈品牌ST.JOHN为上海精品店展示了他们最新的季节性橱窗陈列。 该展览是与中国艺术家杨茂源合作设计的，从视觉上诠释了“维纳斯”的概念，体现了该品牌最后一个系列的现代优雅。 显示屏采用黑色和金色两种颜色，与新系列的大胆动物图案相得益彰。
图片来源： LinkedIn 复星时尚 Fosun Fashion
室内模块化组件-爱马仕2020秋冬系列
爱马仕2020秋冬系列上海展将极简主义设计与五彩缤纷的背景结合在一起。桌子和模块化组件配备了半可见的车轮，允许在需要的空间快速重塑。展示形式传达了产品的艺术价值，以及与品牌身份相关的高品质和精致的形象。
图片来源： China Daily
人体模特——藤原浩为Moncler的“天才系列”设计
直播是品牌在中国的一个新的推广渠道，而产品展示正变得越来越重要，以增加这些活动的立体感。作为正在进行的“天才系列”的一部分，Moncler于2020年6月在为期一周的营销活动中推出了由藤原浩设计的新系列。发布会包括面向中国公众的现场直播活动，欢迎与会者在不同的环境中，包括一个白色的未来主义房间。Moncler的形象大使宋倩的出现帮助观众与该品牌建立了联系，但展示新Moncler fragment系列的人体模型帮助顾客对服装进行了设想，从而更清楚地了解了产品的适合性。
“Understanding your target customers for successful online lead generation”
图片来源： Weibo 北京时装周官微
购买点展示–中国免税集团和Luxottica的宝格丽太阳镜系列“Serpenti”的预展
2019年，Luxottica与中国免税集团（China Duty Free Group）合作，在多个地点举办宝格丽太阳镜系列“Serpenti”的预展。该系列的特色是为满足有限的零售空间而量身定做的购买点展示。展示区的区域被一块黑色小地毯所突出，而活动的标志性色彩使POP展台从周围环境中脱颖而出。镶有水晶的太阳镜整齐地排列在三个不对称的桌子上，而一面小镜子则邀请顾客试戴新产品。
图片来源： Hunter
品牌效益
- 增加人流：适应性强的产品展示可以帮助吸引更多的人流到商店，并从街上吸引顾。
- 激发对新产品的兴奋：出色的产品展示实例可以增加产品的吸引力，并给客户留下持久的第一印象。
- 增加销售额：产品展示可以让他们想象自己使用产品的能力，提高成功购买的可能性。
总结
自现代实体店诞生以来，视觉商品销售便已成为零售策略的一部分。产品展示限制了自身的作用，要使产品成为众人瞩目的焦点：正确的产品展示不仅需要顾客注意特定的产品和产品线，而且还可以补充商店的室内设计，而不仅仅是功能。
在本系列的最后一篇文章中，我们将关注过去十年的主角之一：快闪店。
本文转载自美最时零售伙伴斐思达品牌设计咨询有限公司——一家专注于零售店和餐厅品牌设计的领先室内设计公司。点击此处，阅读原文。
