如何在百度获得更好排名？
尽管中国是世界第二大经济体，但是中国的电子商务市场却是全球最大的。在中国，约有35.3%的零售额是在线上产生的，这一比例远高于全球其他任何国家（来源：eMarketer）。谷歌在全球搜索引擎市场的确占有主导地位，但在中国市场却并非如此。在中国主流搜索引擎市场谷歌仅排名第五，市场份额仅为1.54%，百度才是中国最大的搜索引擎。因此，如何在百度进行网站优化并从中获得回报是非常重要的。
什么是SEO?
SEO（Search Engine Optimisation）即搜索引擎优化，其中包括对网站内容及后台进行优化，以提高其在搜索引擎中的自然排名。这将引来更多的流量及更多的潜在客户搜索到您的产品和服务，从而转化为客户从而带来更多商机。有很多途径可以实现这一目标，然而最通常的办法是在网站文本中添加常用关键字。
白帽SEO: 其目标是通过正常的方法为企业和访客提升网站的排位。像百度这样的搜索引擎是认可这些做法的，有些甚至提供工具来帮助实现。
黑帽SEO: 这主要是利用搜索引擎的缺陷，通常以牺牲访问者的用户体验为代价来实现排名上升。这不是一个长期的解决方案，也不推荐给合规的公司使用。
网站建设
在考虑网站内容之前，就要完成网站域名的注册和服务器搭建。
域名：公司网址是访问者对公司的第一印象，从这里可以看出公司概况、主营业务及产品和服务？选择正确的网址，可以帮助优化您的网站。以下是选择域名的一些建议：
– 简短且容易记住
– 与网站的主题和内容相关
– 选择合适的后缀可以让网站看起来更加可信，通常.com和.net是最好的选择（选择什么后缀与在搜索引擎里的排名无关）
– 百度提供网站管理员工具，其中包括网址优化功能，这将帮助衡量你的域名是否有效及是否有必要进行修改
服务器：选择哪里的服务器对网站的表现和访问者的浏览体验有着巨大的影响。不当的服务器将影响包括百度在内的搜索引擎的抓取，因此你的网站就不能够排名靠前。选择一个信誉良好的、可提供稳定的服务且快速的，且不屏蔽百度蜘蛛的服务器供应商是至关重要的。在中国选择使用本地服务器来托管您的中文网站可使访问者浏览网站时更加平稳、快速，这将使您的网站比其他竞争对手网站拥有更长期和可持续的竞争优势，尤其是网站的打开速度（来源：sinorbis）。
ICP许可证：中国法律中涉及到ICP许可证的种类有两个——ICP经营许可证和ICP备案，需要根据您在中国的经营服务类型来申请ICP类别。如果您正在创建一个经营性质的网站，则需要申请ICP经营许可证；如果您的网站是非经营性质的网站（例如，仅基于内容介绍的网站），则需申请ICP备案即可（来源：sinorbis）。
让您的网站成为百度蜘蛛友好的站点
百度蜘蛛即百度爬虫程序，旨在评估网站内容与访问者搜索的相关度。这使你的搜索引擎优化关键字和网站结构起到作用。
最好的方式是把网站看做访客每日都来浏览的站点。如果访客可以轻松获取他们想要的信息，则百度蜘蛛也更容易来抓取。这里要考虑到两点：
可读性：现在很多网站都是用flash或ajax设计的。虽然它们看起来很吸引人，但是这却限制了百度蜘蛛的抓取，因为百度蜘蛛只能够阅读文本。因此，在此基础上做出任何搜索引擎优化的努力都是没有意义的。当然您也是可以在网站上使用flash或ajax的，但需确保所有相关内容或链接都以文本形式显示。
结构：有一个结构清晰且连贯的网站有助于访客和百度蜘蛛浏览并抓取您的网站。树结构通常最为有效。下方树形结构是个很好的例子，主页——频道——内容分支：
同样重要的是需要在每个页面上都需要设置导航栏，以便更好地帮助访客和百度蜘蛛抓取他们的路径。总之，有利于访客访问即有利于搜索引擎优化。
网站内容：网站内容对于百度SEO来说是最重要的一部分。首先，网站内容必须是原创的、高质量的且和网站目的是一致的。添加无关的内容到您的网站将不利于您网站的排名。
页面标题：页面标题非常重要，需进行关键字优化。重要的一点是标题需简洁明了，同时与页面内容直接相关，以便百度能够明确内容。
关键词：关键词是搜索引擎优化的基础，选择正确的关键词并写入内容需要做一番研究。实际上，你需要了解目标客户在使用百度搜索引擎来搜索哪些内容。
虽然通过常用内容可以选出许多关键字，您还可以通过以下途径找到其他有效的关键字：
– 百度搜索框中推荐的关键字
– 搜索列表中出现的相关关键字
– 付费点击及SEO专家推荐的关键字
大多数情况下，使用百度指数就足够了，它可以让您了解相关关键词的流行程度和有效性，以及帮助您做出备选方案和了解当前趋势。搜索结果可以通过年龄、性别和目标人群的位置进行分类。
虽然您可能更熟悉Google Adwords关键词规划工具，但是当着眼于中国市场时必须也要了解百度推广并熟悉其操作。
其他注意事项：
– 在进行文本优化时，需把可用性放在首要位置，做到让用户轻松理解。
– 可通过增加用户互动来做到进一步优化，如允许用户评论和投票。
– 不要通过在线翻译将关键字从英文直接翻译成中文，这很有可能不准确或不完整，因此造成搜索引擎优化失败。
百度和谷歌在搜索引擎优化实践方面有很多相似之处。当你了解到它们的差异和使用的不同工具时，它将最大地帮助你发挥网站和在线业务的潜力。
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