快闪商店的可适应排他性
适应性零售设计是在信息饱和的零售环境中吸引消费者注意的有效工具。在本系列中，我们研究了传统零售策略，包括适应性设计的例子，以及零售设计中可定制元素如何促进零售空间的现代化。
在季节性促销中，可以轻松定制的四个主要元素是:
1) 立面设计
2) 互动体验点
3) 产品展示
4) 快闪店
零售商需要用新的体验来吸引和诱惑顾客，这促使他们寻求新的解决方案和大胆的设计整合。在我们将注意力集中在产品和最适合的产品展示设计上之后，在本系列的第四部分，我们将探索过去几年设计特征的流行现象:快闪店。
快闪店
快闪商店是极具适应性的零售设计元素。它利用“突然出现”的惊喜效应来吸引客户，而且由于其短期性质，易于建立和拆除。
在过去的十年里，快闪商店如风暴般的速度占领了实体店的环境，激发了顾客的热情，满足了人们对新奇和刺激的特殊需求。这些特殊的空间通常设置在繁忙的地点，那里的人流量可以最大限度地提高品牌的曝光率。例如，中国的快闪店往往出现在商场里:这让品牌可以严格遵守当地的规定，但也能满足大部人的需求，并从热闹的商业环境中受益。
由于展览时间有限，这些商店给顾客一种排他的感觉:快闪店通常只有几周的时间，它迎合了顾客“害怕错过”的心理。
快闪店的目标
快闪商店彻底改变了零售空间，他们的主要目标完全符合各大品牌在熙熙攘攘的零售领域的需求。
- 提高品牌知名度：给顾客留下积极持久的印象，让他们惊喜地尝试新事物。
- 注重体验：与品牌建立联系，通过为特定场合量身定制的体验来推广新产品。
- 提供“大众共享”：最大限度地提高关注度和客流量，同时仍然给顾客一种专属感。
2019春夏系列，托利•伯奇
为了推出2019春夏系列，托利•伯奇在上海嘉里中心购物中心展示了一家体验式弹出式商店。这家弹出式商店位于离该品牌主要精品店不远的一个大中庭。顾客们被邀请通过假期幻想旅行，灵感来自于该系列的情绪版和印刷品，使该品牌能够加强他们的形象，并推动发布会。在参观过程中，顾客还可以玩触摸屏记忆卡游戏，展示当季收藏品的印花和颜色，获奖者随后被转到该品牌的精品店领取奖品。
图片来源： Windowswear Awards
图片来源： Valiram
2020年绝对黄金力量，兰蔻
2019年底至2020年初，兰蔻选择海南三亚国际免税购物中心来打造新的快闪店体验。该空间是庆祝该品牌的新Absolue软奶油，设计灵感来自于法国玫瑰香味的奶油。广泛使用的装置对室外区域很感兴趣，在室外区域用数百朵粉红色的玫瑰围绕着一个金色的兰蔻瓶。室内安装包括金饰和3D屏幕，以及大量的护肤产品，专业的护肤顾问，以及只为三亚国际客人提供的独家优惠。
图片来源： DFNI Frontier
图片来源： Inside Retail Asia
宝缇嘉推出2020年秋前系列
宝缇嘉(Bottega Veneta)提出的无形商店无疑是过去几年讨论最多的快闪商店之一。该装置在上海66广场展出，它用3米高的镜面板包围了100平方米的面积。这些展板产生的视觉错觉让顾客们啧啧称奇，并促使他们在社交媒体上分享他们的体验。这家店成功地吸引了顾客，让他们发现了更多的宝缇嘉秋前系列，其中包括面向新顾客的入门级皮革产品，以及面向男女的成衣。
图片来源： Wallpaper*
图片来源： WWD
品牌的益处
快闪店为顾客提供了一扇窗口，让他们一睹品牌的新系列，但它们也对品牌有众多的切实好处:
- 测试市场：收集客户反应和偏好的数据。
- 重新引导顾客：引导顾客到附近的商店，以完成购买的零售旅程。
- 增加销售：利用曝光率来提高成功销售的可能性。
概述
在“适应性零售设计”系列中，我们已经介绍了将多种元素融入实体店设计的最佳实践。设计中适应性强的元素有助于增强新产品或产品线发布的新奇效果。这可以推动更多的顾客去往主要的零售地点并增加销售额。
未来适应性零售设计面临的挑战是衡量其当前的可持续性，并应对世界性的回收取代丢弃的挑战。
本文转载自美最时零售伙伴斐思达品牌设计咨询有限公司——一家专注于零售店和餐厅品牌设计的领先室内设计公司。点击此处，阅读原文。
